Grundläggande SEO: Hitta bra nyckelord

Inom sökmotoroptimering, SEO, så handlar själva knäckfrågan om nyckelorden.

Det spelar många gånger ingen roll hur många inkommande länkar du har, eller hur välorganiserad och logisk din sajt är i övrigt, så länge som du inte har en tydlig strategi vad gäller sökord.

Google och dess konkurrenter är ju egentligen inte mer än datorer som försöker tolka vad dina sidor handlar om. För att möjliggöra den tolkningen så tittar de fram för allt på ditt textinnehåll. Det är inte mer komplicerat än så.

Effektiva nyckelord ger fördelar

Väl valda nyckelord i förhållande till en webbsidas innehåll och profil ger flera fördelar:

(1) Du är den som tagit befälet. Det skall vara du som bestämmer vilka ord din sida skall associeras med i sökmotorer, i sociala media, och på nätet i allmänhet.

(2) En glad besökare är en bättre besökare. Om din sajt som handlar om Excellenta Dataskärmar får in en besökare som sökt på ordet “MS Excel” så har du en missnöjd besökare, någon som omgående kommer att sticka vidare på stället. Du kan inte göra något vettigt med den här besökaren då du inte erbjuder det som besökaren trodde att din sida skulle handla om.

(3) Lägre AdWords-kostnader, i den mån som du använder dig av pay-per-klick-annonsering. Google premierar att du använder dig av liknande nyckelord på din sida som i dina AdWords-annonser.

(4) Flera andra bra argument som jag återkommer till i senare artiklar.

Hur man hittar bra nyckelord till sina webbsidor

Med all säkerhet så kan du fastslå att en god nyckelordsstrategi är A och O för att du skall få in större mängder med bra trafik. Excel-sökaren ovan är ett skolexempel på dålig trafik.

Låt oss säga att ditt företag precis skall lansera några nya sidor på företagswebben där ni skall marknadsföra reservdelar till Volvo 164. Vilka nyckelord kan man använda sig av i det fallet?

Till att börja med så är nyckelordet “Volvo” alldeles för generellt. Dels så är konkurrensen i träfflistorna för stor, dels så skulle du få in massvis med besökare som inte alls letar reservdelar till sin Volvo 164 utan kanske bara är intresserade av företaget Volvo.

Nyckelfrasen “Volvo 164″ är lite bättre, då har vi börjat nischa oss lite grann. Kanske är “Reservdelar Volvo 164″ ett ännu klokare alternativ då frasen på ett konkret sätt beskriver innehåll och erbjudande på sidan samt lotsar in köpsugna besökare som direkt känner att de på din sida har hittat lösningen på sitt reservdelsproblem.

Ju mer specifika nyckelfraser du optimerar din sida efter, desto bättre, under förutsättning att den specifika frasen verkligen genererar trafik. Om så inte är fallet så är det meningslöst att optimera för en överdrivet specifik fras.

Applikationer för att undersöka nyckelord och fraser för SEO

Vad man själv tror vara effektiva nyckelord behöver inte med nödvändighet vara det i verkligheten. Det gäller alltså att finna fraser som är tillräckligt specifika samtidigt som det faktiskt görs sökningar på dem. “Reservdelar Volvo 164 vänster baklykta” är ett exempel på en fras som säkert inte generar speciellt mycket sökmotortrafik. Det gäller att hitta en bra balansgång mellan detaljrikedom i sökfraserna och deras trafikpotential.

Ett bra ställe att börja söka nyckelord på är DigitalPoint, som ger dig associerade fraser från både Overture och Wordtracker. Samtidigt presenteras “antal sökningar” för vart och ett av de här fraserna. De här siffrorna är inte någon total statistik för webben utan fungerar endast som en fingervisning, dvs för att jämföra fraser emellan. På köpet får du uppslag till varianter på de nyckelord som du sökt på. Tjänsten är gratis.

Verktyg för nyckelordsanalys

Good Keywords är ett gratiprogram som du laddar hem och installerar på din dator. Du anger ett ord och programmet levererar ett antal associerade fraser från Overture.

Ett av de bättre verktygen för nyckelordsundersökningar är Google AdWords Keyword Tool, vilken dock kräver att du finns upplagd som användare av AdWords, men det är inga större problem att komma med i Googles annonsprogram AdWords.

Nyckelordspopulariteten, vilken presenteras både för ditt valda nyckelord såväl som för associerade ord och fraser, åskådliggörs via en liggande stapel som indikerar “Search volume”. I en annan stapel kan du se “Advertiser competition” vilket ger en fingervisning om de möjligheter som frasen har i Adsense- och AdWords-sammanhang.

För en djupare studie av ordets potential angående AdSense-annonsering så erbjuds man i stället verktyget “Traffic Estimator” som ger dig ungefärliga klick-kostnader.

Testa konkurrensen i Google för din tilltänkta sökfras

När du väl har vaskat fram en uppsättning nyckelfraser så gäller det att testa dem på riktigt, i Google. T ex så visar det sig att en sökning på “reservdelar volvo 164″ ger runt 10.000 träffar (beroende på geografiska inställningar i din dator mm.), vilket är positivt i och med att den här siffran kan räknas som relativt sett låg konkurrens. Det bör alltså vara enkelt att ta sig upp till en första- eller andraplats för sökfrasen “reservdelar volvo 164″.

I och för sig så kan det ju vara så att de första 10 sajterna i träfflistan alla har väldigt hög pondus (deras sidor är smart optimerade samt de har många inkommande länkar). Just det sistnämnda är av stor vikt idag – hur många inkommande länkar har en sajt, och varifrån kommer de? Den här frågan leder oss till det sista steget i vår nyckelordsanalys, nämligen att undersöka hur många inkommande länkar som de konkurrerande sajterna har.

Testa i Yahoo hur många länkar som konkurrenternas sidor har

Som tur är så kan vi enkelt kolla detta, dvs hur många inkommande länkar en viss sajt har. Googles kommando för detta är “link:www.minsajt.se/index.asp?1234″ osv. Emellertid så fungerar detta inte så vidare bra då Google inte alls redovisar alla länkar på långt när.

I stället så testar vi samma kommando i Yahoo. Där får vi nämligen fram majoriteten av länkarna. Låt oss säga att den första konkurrenten i träfflistan hade 14 inkommande länkar (efter att vi filtrerat bort interna länkar, se rullgardingsmenyn i Yahoo).

Det betyder att om du har t ex 20 inkommande länkar så kommer du med stor sannolikhet att slå den konkurrenten i träfflistan. Har du dessutom optimerat din sajt med avseende på Title/Description-taggar samt ett bra textinnehåll i övrigt så är det förmodligen ännu enklare än så, dvs att du behöver inte ens 20 länkar.

Nyckelord är A och O i sökmotorsammanhang

Väl valda sökfraser är fundamentala i allt optimeringsarbete på webben. Det gäller att hitta fraser som är tillräckligt specifika, samtidigt som det verkligen görs sökningar på dem.

När du väl har hittat ett antal sökords-alternativ så går du vidare och testar hur pass stor konkurrens de har liksom hur pass många inkommande länkar som de konkurrerande sidorna har. På så sätt kan du skaffa dig en bra bild över vilka sökord som är vettiga att satsa på.